- Uma pesquisa inédita da consultoria portuguesa OnStrategy aponta que o agronegócio é o setor econômico mais bem avaliado pelas mulheres quando o assunto é sua contribuição para a imagem e a reputação do Brasil. O estudo, divulgado nesta quinta-feira (1º) durante o Global Agribusiness Forum (GAFFFF), em São Paulo, mostra que a percepção feminina sobre o agro ficou 0,12 ponto acima da média registrada pelo público interno geral.
- O levantamento faz parte do estudo Marca Brasil, que analisou a percepção sobre o país e diferentes setores da economia a partir de 16 atributos, entre eles confiança, qualidade, inovação, admiração e diferenciação. Segundo a OnStrategy, esses aspectos aparecem com maior força na avaliação feminina sobre o agronegócio.
- Na avaliação geral da imagem do Brasil, as mulheres deram nota 7,2, acima dos 6,9 pontos registrados pelo público interno geral. Quando considerados os setores econômicos, porém, a média atribuída pelas mulheres ficou em 6,8, enquanto a avaliação geral foi de 7,0. O agronegócio foi justamente o segmento que apresentou a maior diferença positiva entre os dois públicos, com vantagem de 0,12 ponto. Turismo e o grupo de energia e tecnologia tiveram diferença positiva de 0,07 ponto cada.
- De acordo com José Antonio Silva, country manager da OnStrategy no Brasil, a percepção positiva do agro entre as mulheres está associada à ideia de um setor robusto e à qualidade dos produtos e serviços entregues pela cadeia. A pesquisa também identificou confiança, inovação e diferenciação entre os atributos mais associados ao setor nesse recorte.
- O estudo ouviu 470,6 mil participantes em 27 países, sendo 192,4 mil no Brasil. As entrevistas foram realizadas pela internet entre outubro de 2025 e março de 2026, e as mulheres representaram 56% da amostra brasileira.
- Apesar da avaliação positiva, os próprios dados indicam que é preciso separar reputação de comportamento de consumo. A pesquisa não permite afirmar que a percepção favorável das mulheres resulte diretamente em maior consumo, preferência por marcas brasileiras ou disposição para pagar mais pelos produtos do agro. Também não demonstra que uma estratégia específica de comunicação seja responsável pelo resultado.
- O resultado ganha importância justamente por colocar a reputação do agronegócio dentro de uma discussão mais ampla sobre a Marca Brasil. Para especialistas ouvidos sobre o estudo, a percepção positiva pode representar uma oportunidade para o setor melhorar a forma como comunica sua produção, sua qualidade e seus diferenciais no mercado internacional.
